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novembre 20, 2018
Redazione
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Twitch, il social di Amazon basato sui video

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Forse Twitch.tv è il segreto più grande di Amazon. Acquistata durante una guerra di offerte nel 2014 con Google per quasi mille milioni di dollari, la piattaforma di gaming e social continua a superare i suoi limini. Meno di 4 anni dopo l’acquisizione e solo 7 dopo il suo lancio iniziale, Twitch, il nuovo social di Amazon, ha un valore che si aggira sui 3,79 mila milioni sul mercato.

Nel 2014 Twitch ha rappresentato l’1.8% di tutto il traffico Internet, superata solo da Google, Netflix e Apple. Nel 2017 ha superato la rete ereditata ESPN in dimensioni di audience e trasmissione in diretta. Secondo Qwilt, nel 2017 Twitch, il nuovo social di Amazon, trasmette più video in diretta di WWE, MLB e ESPN.

Per il 2020 il numero degli spettatori di sport di tutto il mondo aumenterà da 380 milioni a 589 milioni, secondo gli analisti di Newzoo. Al giorno d’oggi, una media di 15 milioni di utenti attivi si sintonizzano ogni giorno su Twitch per vedere e commentare le trasmissioni in diretta. Con queste statistiche non è strano che Twitch, il nuovo social di Amazon, si stia trasformando nella piattaforma di streaming più potente del mercato.

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Twitch, il nuovo social di Amazon ha sviluppato una tecnologia che permette agli utenti di creare canali, streamings in diretta, caricare clips registrate, vedere altre trasmissioni e commentare in tempo reale. Più che un sito web per trasmissioni in diretta, Twitch, il nuovo social di Amazon, è una community social di gamers.

Gli spettatori di Twitch possono connettersi direttamente ai loro canali preferiti, contattare giocatori e commentare i giochi in tempo reale attraverso Twitch Chat. Durante la partita gli spettatori fanno domande e partecipano direttamente alle trasmissioni.

Dal 2015 gli spettatori trascorrono 421 minuti al mese sui canali della piattaforma, più dei 291 minuti di YouTube. Secondo uno studio recente di Lifecourse Associates, oltre il 70% dei millennials ha giocato o visto un videogioco negli ultimi 60 giorni. In confronto al 60% della Generazione X e il 40% dei Baby Boomers. Con una grande varietà di contenuto, la popolarità di Twitch, il nuovo social di Amazon, aumenta ogni giorno di più.

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I numeri attuali suggeriscono che 2,3 milioni di giocatori spenderanno circa 137,9 mila milioni in giochi nel 2019. Gli E-sports hanno guadagnato traffico e la relativa Lega è sempre più attiva. L’IEM Katowice 2018 ha ottenuto un picco di 2,2 milioni di spettatori. Un aumento dell’80% dell’audience.

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I brand inglobano gli eSports nelle loro strategie di marketing e queste statistiche non stupiscono. È ovvio che le piattaforme di streamingi video in diretta hanno un ruolo importante nell’industria degli eSports.

A differenza di Youtube, Twitch è un servizio di streaming gratuito spinto principalmente da iscritti e annunci. Ovviamente suportato da Amazon, Twitch ha sperimentato e ampliato il suo modello di business dall’inizio. Questi sono alcuni dei modi per ottenere entrate per Twitch, il nuovo social di Amazon.

1 – Annunci

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Come altri siti web di streaming, Twitch integra annunci nel suo streaming e nelle barre lateriali del suo sito. Twitch ha un CPM variabile e generalmente tra i 2 e i 10 dollari.

La crescita della pubblicità può essere attribuita alla demografia specifica in target per Twitch. Twitch è dominato dai millennials, secondo LifeCourse. Quindi il 49% del traffico di Twitch è l’utente tra i 18 e i 34 anni. Ciò significa che Twitch ha più successo in questo gruppo demografico di Facebook, Youtube o ESPN e è alla pari con Reddit.

2 – Iscritti

Twitch, il nuovo social di Amazon, ha lanciato come metodo di iscrizione Twitch Prime. È un’esperienza premium di Twitch, inclusa nell’iscrizione di Amazon Prime e Prime Video. Questa iscrizione include giochi e contenuti esclusivi all’interno dei giochi. Include anche un’iscrizione senza costi aggiuntivi ogni 30 giorni. Per essere usata su qualsiasi canale dei partners o affiliati.

Twitch offre un’iscrizione mensile a Twitch Turbo di 8,99$, offrendo un’esperienza di visualizzazione del gioco più fluida. Grazie alla riduzione degli annunci, aumenta lo stoccaggio dei video e puoi ottenere alcuni aggiornamenti estetici. Offre inoltre colori e emoticons di chat esclusivi.

3.- Programmi dei partners

I programmi dei soci sono per i canali popolari con milioni di visualizzazioni, creando contenuti in maniera regolare. Questi canali si possono associare con Twitch. I requisiti basici per associarsi alla rete sono quelli di creare contenuti di qualità. Avere un’audience media elevata e una frequenza di trasmissione meno di tre volte a settimana.

I soci di Twitch possono monetizzare la loro audience attraverso gli annunci e le iscrizioni a canali a pagamento. I soci ottengono una parte del CPM degli annunci che si mostrano nella pagina del canale. Possono anche ottenere parte delle entrate delle vendite dell’annuncio. Una specie di collaborazione con influencers di cui tanto si parla.

4.- Cheer Bits

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I Bits sono articoli virtuali che puoi comprare e visualizzare per inviare Cheers. Un Cheer è un messaggio di chat che usa Bits. Include emoticons animate con cui i tuoi messaggi non passeranno inosservati nella ciat e che ti aiutano a celebrare i migliori momenti con gli utenti. Il Cheering è un altro modo di appoggiare i soci e affiliati. Assomiglia a un’iscrizione.

Più bits invii più ‘denaro reale’ avrà il proprietario del canale. Gli spettatori possono comprare 100 bits per 2,1€. E a seguire, come si osserva nell’immagine. Per inviare un Cheer, scrivi ‘cheer’ nella chat, seguito dal numero di Bits che vuoi usare.

La percentuale standard per soci e affiliati è di 1 centesimo per Bit usato per inviare Cheers. Dal lancio alla fine di giugno 2016, gli utenti hanno inviato più di 1000 milioni di dollari di bits.

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Il potere del video nella tua strategia di marketing digitale è importante èerchè è un formato facile da digerire che offre agli occhi delle persone una forma di riposo dalla sovrabbondanza di informazione testuale online. Sarebbe il motivo per cui, secondo i report, il mondo guarda milioni di ore di video social di Youtube al giorno, per esempio.

I responsabili di digital marketing devono capire il potere del video come strumento di marketing perché probabilmente dovranno imparare a inglobare video nel contenuto per essere competitivi.

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1 – Perché il video?

Il video è un formato di contenuto versatile e interessante che non solo ti offre un’immagine reale di ciò che sta accadendo. È anche facile da condividere attraverso i social. I consumatori lo amano perché intrattiene e i venditori li amano perché possono offrire un ritorno dell’investimento (ROI) enorme attraverso molti canali.

2 – Tipi di video

Ci sono molti tipi di video e parte della creazione di una strategia efficace di content marketing è capire cosa cerchi di fare creando al video. Con questo obiettivo devi assicurarti che sia il tipo di video sia il proposito del canale si adattino all’obiettivo del video.

Con un video puoi far conoscere alle persone il tuo prodotto e cosa possono farne, grazie alle istruzioni, il servizio al cliente e tutte le altre applicazioni.

Se stai creando video con esperti, per esempio, puoi sempre riutilizzare l’audio e commercializzarlo come podcast.

Se stai cercando di aumentare i tuoi followers sui social, può essere un eccellente modo per ottenere pubblicità gratuita. Farlo ti aiuterà anche a trovare informazioni aggiuntive sul prodotto se le persone fanno commenti. In un certo modo può servirti da analisi di mercato.

In definitiva, il video dal vivo è la migliore opportunità per avvicinarti alla tua audience. E funziona molto bene sui social in particolare.

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1.- Per informare e educare

Il 97% dei professionisti di marketing afferma che i video aiutano i clienti a capire i prodotti (Hubspot).

i professionisti di marketing devono avvicinarsi all’audience con offerte basate sul valore al posto della sola ‘vendita’. E i video sono un mezzo eccellente per offrire ai clienti una visione molto ravvicinata di un prodotto o servizio. Anche con un influencer o un esperto in maeria.

2.- Ottimizzazione sui motori di ricerca

Più dell’80% del traffico sarà in formato video nel 2021 (Cisco)

I motori di ricerca amano i video perché li vedono come contenuto di qualità. Quindi usare video per diversi tipi di contenuti, come nelle tue pagine web, può favorire la SEO. Sempre che i video siano ottimizzati correttamente. Ciò significa che devi inserire parole chiave adeguate, una meta description solida e un titolo interessante.

3.- Essere competitivi

L’81% delle aziende ora stanno usando video per il marketing (Hubspot).

I video sono incredibili per diffondere ogni tipo di messaggio. Un video esplicativo breve e unico può fare la differenza quando si tratta di educare la gente sulle caratteristiche di un prodotto particolare. Perché attirerà l’attenzione delle persone e comprenderanno meglio il prodotto.

In Antevenio, come in Twitch, il nuovo social di Amazon, siamo aggiornati sulle ultime tendenze e le diverse soluzioni pubblicitarie di Amazon. Se stai cercando utenti attivi che interagiscano, navighino e acquistino su Amazon, mettiti in contatto con noi. Ti aiuteremo.

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